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经过多年的市场教育，“无促销、不购物”成为很多消费者的购物习惯，所以商家一年的销量，可能大部分都在618、双十一等几个关键的购物节点完成，而这个时候也是各个品牌每年亮肌肉的时候。在今年层出不穷的618战报中，国内床垫行业的领军企业、“中国床垫第一股”喜临门的表现分外亮眼，(5月23日-6月20日）期间全网销售额近10亿元，蝉联天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等多平台床垫类目总销量TOP 1。

今年以来，随着经济社会运行恢复常态，国内整体经济持续回暖。对于家具行业而言，因此前形势下行而积压的刚性家居需求将会逐渐释放，同时在消费信心提振更新、政策稳定房地产市场发展等多种因素影响下，家具行业及龙头企业均开始了复苏步伐，而在线上渠道布局已久的喜临门具有较强领先优势。所以今年618，喜临门在天猫、京东、抖音、京东、唯品会等线上平台实现总销量连续蝉联床垫类目全场第一的好成绩。

这些成绩包括但不限于：首次跻身天猫家装类目TOP 3、天猫预售店播家装类目TOP 1，喜临门品牌京东销售额首次突破2亿元，首次收获抖音床垫品类“单品榜TOP 1”“品牌榜TOP 1”“店铺榜TOP 1”“账号榜TOP 1”以及床类目销售额TOP1，并首次实现快手床垫类目销售额TOP 1。同时，在巩固核心优势床垫品类的基础上，喜临门软床、沙发、家纺产品等“第二增长曲线”发展势头强劲，多元化软体产品矩阵带动喜临门品牌价值日益提升。其中，软床销售同比增长140%，沙发销售同比翻9倍，家纺销售同比增长92%。

值得一提的是，本次喜临门618大卖的背后，除了依托其一直以来在产品和服务品质上的深耕外，还离不开喜临门顺应趋势、紧抓机遇，借线上线下全渠道、多矩阵直播进行破壁传播，实现从前期内容“种草”“粉丝”流量到品牌“留量”的转化。618期间，喜临门一方面携手各大平台头部主播，快速提升其品牌声量；另一方面，喜临门则是邀请明星艺人、公司高管做客直播间，通过创意内容激发消费新动力。

譬如，喜临门邀请苏醒做客直播间，分享“苏式折学”；联合NAME组合成员冯若航、李思阳、龙韵竹，打造了一场别出心裁、轻量又高质的直播微综《女团寝室卧谈会》，形成了种草、微综、直播三位一体的强效转化。据统计，喜临门618当天成交超2800万，苏醒场活动爆发系数达325%，NAME组合场单小时观看量超80万！

由此可见，凭借着极具前瞻性的多元布局，还有构建“全渠道+多平台+多矩阵”直播矩阵的战略思想，喜临门已经突破了传统营销方式的桎梏，实现了品牌业绩的飞跃式增长，未来成长空间一片明朗。